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“口罩”效应拉动销量:五菱3月夺冠 4月再发10亿购车补贴

中华家电网来源:网络整理日期:2020-04-15 16:50:25责编:互联网

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  记者丨李星

  10亿元不够?再来10亿元。

  随着复工复产提速,3月国内车市开始回暖。中汽协数据显示,3月国内汽车产销分别约为142.2万辆和143万辆,环比分别增长399.2%和361.4%。其中,上汽通用五菱汽车股份有限公司(以下简称上汽通用五菱)以超13万辆的零售成绩夺得当月国内汽车企业销量冠军。

  上下游快速复工、复产、复销为上汽通用五菱3月夺冠奠定了基础。“超13万辆的销量表现,受益于公司转产口罩举措,加速并保证了员工复工复产的安全。此外,公司2月推出的10亿元购车补贴也在很大程度上刺激了3月的新车销量。”上汽通用五菱相关负责人在接受《每日经济新闻(博客,微博)》记者采访时表示。

  4月13日,上汽通用五菱宣布,4月将再次发放10亿元购车补贴,覆盖旗下商用车、专用车、乘用车及新能源汽车等全系车型。这已是该公司第二次通过购车补贴刺激汽车消费。

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  补贴促销量效果初显

  打开上汽通用五菱官网,首先映入眼帘的是标有“3月销量全国冠军”的大红色页面。官方数据显示,3月,上汽通用五菱新车零售超13万辆,位列当月国内车企销量排行榜榜首;1~3月,上汽通用五菱累计销量约27.65万辆,夺得国内自主品牌销量冠军。

  “4月9日起,消费者登录指定线上渠道,支付9.9元定金即可获得1000元保险消费券,店内每周设置一次48888元购车基金抽奖活动。同时,在线预约车辆保养低至8折起。”上述上汽通用五菱相关负责人介绍,五菱宝骏经销商将为全国消费者提供最高1万元的购车补贴。

  这并不是上汽通用五菱首次推出购车补贴。为刺激汽车消费,2月25日至3月31日,上汽通用五菱推出“上班通勤安全出行,五菱宝骏补贴10亿”购车活动,对所有购买五菱宝骏的消费者进行购车补贴,综合优惠高达11000元。“公司在疫情期间保持销量高增长,有很大部分原因来自此次购车补贴的推出。”上述上汽通用五菱相关负责人如是说。

  数据显示,自2月推出10亿元购车补贴后,上汽通用五菱的新车销量增长效果明显。3月中旬,上述负责人在接受记者采访时就曾表示,公司新车日销售量已超5300辆,市场表现优于去年同期。

  图片来源:上汽通用五菱官网

  “上汽通用五菱此举是一种很好的刺激消费方式,对提高新车终端零售量效果明显,但对经销商端的批发量提升作用较小。”在全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树看来,提供购车补贴仅是一种短期的刺激消费方式,上汽通用五菱在想办法提高零售量的同时,还需要努力提升终端批发量。

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  现金流不受影响

  尽管生产端在加速复工复产,但疫情对消费端的影响仍在延续,部分市场需求还没有得到释放,这让众多车企的现金流出现困难。当其他企业纷纷采取“降薪裁员”等措施节约成本时,上汽通用五菱却相继推出购车补贴,金额达20亿元,其内部现金流状况让外界担忧。

  “20亿元购车补贴不会对公司经营造成影响。公司现金流一直都保持在安全范围内,不会出现资金方面的问题。”上述上汽通用五菱相关负责人告诉记者,疫情爆发之初,上汽通用五菱就紧密跟踪现金流,并第一时间作出反应,以保证现金流正常周转。另外,公司在疫情防控和新车销量等方面也取得了不错成绩,为资金周转提供了保障。同时,公司与当地银行的战略性合作,也很好地保证资金正常运转。

  图片来源:每经记者 张建 摄(资料图)

  据了解,上汽通用五菱还在加速丰富旗下产品类型。2020年,上汽通用五菱将以五菱品牌、宝骏品牌、新宝骏品牌和新能源汽车4个板块为主,进一步更新产品阵容。

  记者了解到,上汽通用五菱新宝骏在2020年内计划推出10款新车,其中6款为全新车型,4款为改款新车。同时,五菱品牌在2020年也将出台全新战略规划。“我们希望通过不同价格梯度的产品,来满足不同消费者的购车需求。”上述上汽通用五菱相关负责人表示,这一布局与公司整体经营利润率紧密相关。

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  援产口罩保证复工复产

  “人民需要什么,五菱就造什么”,这是上汽通用五菱在疫情爆发后打出的口号。2月6日,上汽通用五菱成为国内第一家跨界援产口罩的车企。截至目前,上汽通用五菱累计捐赠4000多万只口罩支持各界抗疫。“正因为自产口罩,我们的生产基地、线下门店及供应商复工复产效率均高于行业水平。”上述上汽通用五菱相关负责人表示。

  图片来源:上汽通用五菱官微

  目前,上汽通用五菱在国内的四大生产基地、供应商及供应链体系已实现100%复工,全国终端经销商门店开业率也达到98%以上。中汽协调查显示,截至4月9日,国内整车生产基地全面复工,员工返岗率为86%,复产情况达到去年平均水平的75%。

  “受市场需求及供应链等外部因素影响,公司复产率还未能达到100%,处于爬坡过程中。”上述上汽通用五菱相关负责人称,目前其工厂复产率已超过80%。

  尽管新冠肺炎疫情在海外爆发,全球车市受到影响,但上汽通用五菱的海外业务并没有因此停滞。4月13日,441辆宝骏530全球车在广州港(601228,股吧)登船出口,将陆续送往中东、南美、非洲等地,预计4月共发运新车超2500辆。

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